新模式|5.20房企示爱的四款style

先前看似平常的520,在移动互联网时代被重新定义为示爱狂欢日。地产人忙着讨红包、秀恩爱,房企们也没有闲着,有的抢着联姻,有的忙着告白——


联姻派:

1.方兴牵手腾讯

2.华远迎娶360

巧合的是,方兴与华远两大家族“联姻”,为的都是想生一个叫“智慧家”的孩子。

告白派:

1.深圳万科用微信向城市告白,企图打动购房者的心;

2.绿地首发5W情感社区,向保利5P遥遥示爱。

无独有偶,万科、绿地都选择同一天向他们的“上帝”客户告白,最终谁能成功赢得客户芳心,还将看两者表现如何。

我们来盘点下520房企示爱的四款style,在与互联网公司联姻的发布会上,方兴与华远谁更靠谱?在向客户告白的这一回合,万科会赢过绿地吗?

联姻派——方腾联姻

新郎:方兴

新娘:腾讯

时间:2015年5月20日

地点:北京金茂万丽酒店

结婚宣言:共同打造“2+X”智慧家

证婚人:

李从瑞 方兴地产(中国)有限公司总裁

王永治 腾讯网总编辑

郭馨孺 汇联金控常务副总裁兼COO

婚姻展望:“智慧家”战略突破以往局限,将主要在“2+X”即硬实力+软实力+云服务的三大方面全面发力,彻底利用互联网对产品端、服务端进行颠覆式创新,实现真正意义上的互联网房产产品。

克而瑞点评:

双方联姻涉及智慧住区、金融、娱乐、营销、运动、旅游、汽车,从家的概念延伸到了社区、生活,是一项系统工程,更是一项真正的智慧工程。希望不会只是一个美好的愿景。

联姻派——华360联姻新郎:华远新娘:360

时间:2015年5月20日

地点:北京

结婚宣言:安全智慧社区

证婚人:

潘石屹 SOHO中国董事长

刘晓光 首创集团董事长

任志强 华远地产前董事长

孙秋艳 华远地产股份有限公司董事长

周鸿祎 360公司创始人董事长兼CEO

婚姻展望:360将针对华远集团旗下项目的家庭安全应用场景,设计和提供家庭安全智能产品和管理系统,包括智能摄像机、定位和健康手环等产品,并以智能家居产品为基础搭建智慧社区平台,完善、优化社区的公共区域安全监控体系,建立新型的家庭安全智能管理。


克而瑞点评:

联想到上周末正荣+小米的高调合作,我们看到越来越多的房企开始涉足智能家居领域。此次华远+360的“智能家”主打“安全”概念,不知道出过多次用户资料泄密、安全漏洞事件的360此番能否hold住?

告白派——走心style告白人:万科

告白语:爱这城,遇见最好的自己

告白时间:2015年5月20日

告白方式:一条献给深圳的温情短片,“我们记录下许多人的第一次,因为这是我们关注的每一次”。通过微信向城市告白,一样的目的:打动人心,尤其是年轻购房者的心。

克而瑞点评:

深圳万科通过“爱这城”分解了人的6大需求——商业需求、文化需求、教育需求、办公需求、居住需求、度假需求,并因需而变,成立4家公司分管4大业态——住宅、产业、商管、度商,通过四大业态与6大需求契合。万科一贯的客户路径此番升级为城市路径,其本质上也是在为客户寻找归属感,情感牌打得漂亮。

告白派——壕style告白人:绿地

告白语:五维情感社区,定制你的主角生活!

告白时间:2015年5月20日

告白方式:全宇宙第一大开发商没有让万科感到孤单,同时在520推出了“五维情感社区”首发。

微奢:时尚地标、轻奢户型、酒店落车、主题车库、定制服务;

微乐:街头体育、运动圈子、主题游乐、山丘探险、会所健身;

微派:云顶花园、活力秀场、都市种植、主题客厅、WIFI社区;

微商:周末市集、全龄教育、懒人服务、丽人生活、艺术秀场;

微创:创客公寓、创客圈子、创客课堂、创客发布、创客服务。

克而瑞点评:

绿地的5W号称情感社区,其产品内核蕴含了互联网时代房企创新的各种新、奇、特,产品包罗万象大杂烩,不愧宇宙第一开发商的抬头,壕style尽显。

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