万科出新招,震惊朋友圈

我知道,创新一旦上瘾,很难戒掉。

昨晚,我目睹并参与了杭州万科玉泉广播广告的刷屏,这是一次典型的万科式“人工刷屏运动”,合伙人的机制,在此类运动中发挥到极致,顿时满屏都是红红的万科玉泉头像。连我,应房精甲A群群友“小镇姑娘”和“万人迷万云”的邀请,也破天荒地参与其中,更换了私人微信头像,冒充了一回“万科玉泉”。

相比起腾讯官方的朋友圈广告,万科玉泉此次大规模的非官方人工刷屏,在成本上有着明显的优势,除了在各个群发几个红包外,其他的几乎没有直接成本,只是需要有足够可调动的人力资源。

相信,此案例一出,各大公司必会纷纷效仿,尤其是碧桂园。不信来赌!

=====以下开始为正文=====

这样的万科你不得不服!

324日晚8点整

朋友圈又一次炸开了锅!

朋友圈出现有史以来第一条语音广告刷屏事件

伴随着这次事件,万科玉泉头像席卷朋友圈,

一时间真假玉泉傻傻分不清楚。

乱花渐欲迷人眼,万科的营销手法虚实结合,让人摸不着头脑。继朋友圈首条地产广告之后,万科玉泉的语音广告横空出世、浩荡袭来,似乎与宝马刷屏朋友圈、万科三好拜年广告师出同门,难道这只是万科又一次的朋友圈广告?事实似乎并非如此简单。

类别创新,朋友圈第一条语音广告,又是万科干的!

说起这条语音广告,它是杭州万科2015重点项目万科玉泉的一条电台广告,从篇幅来看,它堪称是杭州地产史上的广播剧作,以舒缓从容的语调,将“林隐黄龙”的诗意境界娓娓道来,让听者浮想联翩,充分脑补。

当然,它一改以往宝马、vivo手机、可口可乐等朋友圈广告的图文模式,以声音带动情绪,意犹在言外,较之图文更有广阔的想象空间和纯属私人的画面感。

“假做真时真亦假,真做假时假亦真”,是你选择了它,还是它选择了你?

还记得朋友圈的第一个广告吗?BMW宝马。一时间朋友圈一顿杂乱,朋友、亲戚、同事、同学全部一锅端,见诸于宝马广告下,互相道声:你也在这里啊?倒也不亦乐乎。万能的朋友圈由此亮瞎众人眼,太能了!

如今万科玉泉重操宝马风波,万科语音广告席卷朋友圈,不仅如此,朋友圈头像被万科玉泉所代替。这到底是一场被动的广告?还是地产圈人主动的选择?如果是主动支持转发,这可是一场成千上万人的共同战役,万科营销整合和执行能力不禁让人咋舌。

而这场协同作战,其效果丝毫不逊于宝马广告。宝马广告的全国性买单,尚存在针对性不足的盲点;万科以圈层涟漪方式浩荡开启,一层一层皆有关联,成为定向性大数据的有效实践手段。有鱼群的地方就有涟漪,覆盖性甚佳,针对性亦不差分毫。

“0费用”刷爆朋友圈,“手工点赞”掀起盛大狂欢

朋友圈遭受万科语音广告疯狂刷屏,这场景仿佛神兵天将早已四处潜伏,待时机一到,立时全员出击,攻城略地;知晓内情和不明就里的各路人马,或心知肚明或惊诧讶异,同步复刻着一个动作:手工点赞!同时,万科玉泉头像遍地开花,席卷朋友圈。

万科玉泉到底耗资多少,才能达到这样的效果?据玉泉营销团队内部透露,本次广告的营销费用是0。其起源只是一封情真意切的“召集令”,呼唤朋友同仁共筑朋友圈地产江湖,共创历史性营销事件。据悉杭州万科全体、媒体、业内以及万科的合作伙伴、全国各地万科均参与了本次事件,这归功于万科全民置顶的团队意识,万科通达各界的营销渠道,万科执行高于纸上谈兵的实干做派。问世间谁是英雄,当属载入史册的大事件的创造者——每一位朋友圈的自媒体们。

又一个震惊朋友圈的历史事件,或将开启腾讯新业务

这是一次朋友圈历史性的事件,万科创新了营销手法,实现了跨界联合,这一主动号召的手法,绝壁是杭州地产史上独此一家,没有之一。

万科以语音广告突破朋友圈广告一直以来的图文模式,以声音的魅力渲染更大的想象空间,或许为全新广告类别的诞生开辟先河。至于腾讯会否因此开启新的广告业务类别,我们拭目以待。

昨天,你因宝马广告而“被中产”,今天你以万科语音广告而“被地产”,明天,还有更长远的未来,无数次以“被”界定的仅止于笑谈的朋友圈身份,或许因为层出不穷的创意而精彩纷呈。

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