3000元!看南京碧桂园如何把事件营销玩出范儿!

这几天,小编一直在发关于七夕的内容,可能大家觉得有点烦了,不过七夕作为一个可以大做文章、做出彩的重要营销节点,多花一点功夫又未尝不可,毕竟爱情是永恒的主题,特别是目前刚需为主流的时代。今天跟大家分享的是南京碧桂园的七夕节时间营销活动,3000元成本,以小博大,逼格高,有范儿,效果显著,值得大家学习。感谢粉丝碧桂园贺同学投稿分享,我们免费发布。欢迎来稿!

碧桂园在南京市场的营销可谓是“花样百出”、“花式新颖”,七夕情人节这个重要节点绝逼不能放过!本次事件营销营销成本约3000元,传播覆盖人群10万人官微增粉500组线下收客600组

万变不离其宗,本次成功营销的利器:

1天时:情人节怎么玩出范儿

南京碧桂园,为碧桂园2015年下半年即将启动的位于南京城南牛首山的住宅项目。项目规划还在酝酿中,目前属于品牌落地期,线上发声需求大。

8月20日情人节来临,南京各家开发商摩拳擦掌之际,如何能甩开玫瑰巧克力,做出彩、做出众、做出风格,还要花钱少、四两拨千斤,多快好省,咋整?难坏了一帮策划狗!


2地利:南京最美爱情隧道

2014年,南京江宁区的一段货运铁路在网络走红,因其两旁被大量绿色植被所环绕,被网友们誉为南京最清新铁路,也被称为“爱情隧道”,吸引大批摄影爱好者和情侣慕名前来游玩,已然成为这座古城的一个全新的旅游景点,情人节前后更是人山人海。

情人节,在爱情隧道上的婚礼,史无前例!好就是它了!一场【南京最美隧道婚礼】即将诞生。

南京碧桂园“最美爱情隧道婚礼”事件炒作开始于2015年8月19日上午在南京爱情隧道拍摄一对新人的婚纱照,文艺的爱情隧道上,白色婚纱、红色旗袍,小鲜肉和江南妹子的爆表颜值,成片美爆了!

爱情不停站,开往地老天荒!南京最美爱情隧道婚礼,会不会成为南京人下一个婚纱照潮流?

江南佳丽地,金陵帝王州。南京,六朝古都,这座城有太多太多的标志符号,明城墙、中山陵、总统府、中山路等等,而旗袍、长衫,更是古城南京难以磨灭的记忆符号。

每个女孩心中都有一个旗袍梦!

3人和:强势话题炒作 引发情人节年轻人网络关注热点

项目面对客群为25-35岁的中青年客群,这部分客群对情人节这个节日的关注度高。同时本次炒作选择了论坛、地产网媒、微信等中青年热衷的媒体阵地。

情人节前一天下午,8月19日16点开始在15个论坛,13家南京主流媒体、地产媒体同一时间集中发表一篇名为“偶遇最美爱情隧道婚礼”的炒作稿,并配上数张唯美的婚纱照片。由于爱情隧道在南京的知名度非常高,情人节这个敏感时间,激起网友强烈的反响,祝福新人、赞叹爱情隧道之美等。

同时引发微信朋友圈疯狂转发,“情人节发婚纱照,婚了?”,受众愿意自动转发!

第一波炒作,除了照片上加上南京碧桂园的LOGO之外,并没有强加广告信息,这样更容易形成网络热点!


4借热点 强势推出项目


20日,强力借势七夕节。一早,第二波以“南京碧桂园,离隧道不远,离爱情很近”为主题推广,点出“爱情隧道虽然美,隧道爱情需要家”,借“最美隧道婚礼” 顺势将项目推出,完成华丽的转身!

再度在南京所有热门的论坛、较大的媒体、地产网媒、微信朋友圈,同一时间集中爆发。尤其是房产类媒体,这里是我们客群所在啊!软文配图、更多唯美图集、官微等等。要是能将家安在爱情隧道左近、安在青山绿水间,该有多好。南京碧桂园为追求美好生活的南京人而建。


同时安排点位直接在爱情隧道拓客,收客约600组

充分展现碧桂园线上推广、活动、拓客三位一体的营销体系。

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