百度摘得2015MMA金奖:用技术”跑酷”移动时代

近日,2015年度MMA无线营销大奖在上海揭晓。百度凭借”麦当劳樱花甜筒跑酷之旅”案例,成功摘得技术应用类O2O创新金奖。

作为表彰无线营销领域创新和发展的顶级国际性奖项,MMA聚集了全球无线广告精英和高层决策者,大家共同关注和探讨移动营销的未来。本届MMA中国无线营销大奖参赛案例共272个,最终,”麦当劳樱花甜筒跑酷之旅”脱颖而出,展现出技术在O2O领域的创新营销价值,同时,也印证了科技正在成为营销的驱动力。

10天如何卖出100万份甜筒?

基于位置O2O营销怎么玩?麦当劳携手百度地图发起的”樱花甜筒跑酷0元抢”活动做出了全新的尝试。2014年9月,在麦当劳全新樱花口味圆筒上市之际,百度地图首次尝试基于用户位置进行定制化推送,活动期间,当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时,根据消费者属性进行识别,其手机上就会收到百度地图关于活动的推送信息,点击信息即可参与活动。此外,当你处于活动区域打开百度地图APP时,无论点击”附近”,还是搜索麦当劳时,”0元疯抢麦当劳甜筒”的活动字样跃然屏幕,点击后,同样可以参加活动。

进入活动页面后,百度地图会基于用户的地理位置计算最近甜品站的距离,并自动匹配时间,用户只要在规定时间内抵达最近的麦当劳门店,就可以免费享用一个樱花甜筒。需要注意的是,用户在跑酷的过程中,手机页面上的樱花甜筒可是在不断融化的,用户必须在冰淇淋完全融化之前抵达门店。

据悉,10天内,该活动页面访问量超2000万,社交媒体上阅读量近7000万,引发50万次分享,400万人因为本次活动从室内到了室外,商家提供的100万份甜筒全部发售一空,线下门店获得可观的客流量。

如何借助科技做一次成功的O2O营销?

为何”樱花甜筒跑酷”活动能够捧得无线营销O2O创新金奖?仔细分析一下,其实跟连接方式、技术驱动、平台势能”三个核心点”的支撑有着紧密的关系。

第一,”线下”是麦当劳的明显特征,顾客对于麦当劳的小食、甜品的购买更多源于突发性需求,这样的活动让消费者有了更多可移动化、有趣的接触点,不仅把新品和促销信息以最快方式传递到消费者面前,还能以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感。

第二.以 LBS定位技术为基础,融合限时跑酷任务,新鲜、趣味、刺激的环节设置符合年轻人追求新奇趣的需求,加上任务奖励,大大提升了活动的参与性。

第三,百度地图用户基数和超高的活跃度保障了用户的广覆盖和高参与。麦当劳CMO须聪女士表示:”百度地图的地理定位数据是一笔巨大的财富,找到为消费者带来附加值的激活点,具有无限的想象和拓展空间。”

技术驱动”跑酷”移动时代

近两年移动智能终端的飞速发展,让”移动营销”成为行业最关注的话题。如何在方寸大小的屏幕上与消费者开展沟通,不止是对创意提出了新的要求,也对营销理念的更新和新技术运用提出挑战。创新的技术让创意展现更加立体、可参与、可感知,也大大提升移动营销的效能。在技术对移动营销推动越来越明显的趋势下,对品牌企业与营销人来说,擅于学习、掌握最新技术将成为核心竞争力。

而以”麦当劳樱花甜筒跑酷之旅”为代表的一系列技术范儿移动营销案例的涌现,也展现出百度作为领先的科技公司,在推动技术与移动营销的创新方面的努力。近年,百度在移动端的战略投入与布局已初见成效。手机百度、百度地图等旗舰型应用占领了移动端有效入口。而在技术方面,百度在语音识别、图像识别、人脸识别、人工智能、大数据等技术方面都有了全新的突破,并已经与企业产生深层次的合作实践,如百度地图与康师傅绿茶推出的”绿动健康走”活动、百度与蒙牛联合打造的”云端牧场”等等,通过创新科技为企业带来更多移动营销的价值。

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