创意营销如何引爆病毒式传播?看深圳海上世界是怎么做的!

购物中心如何将每一场活动做得既有新意又有特色?本文从活动策划、落地实例出发,看深圳海上世界怎么做好运营推广活动,实现“病毒化“传播效果?

购物中心实现病毒式传播3法宝

3大法宝:历史感的浓厚韵味、充满异域风情的节庆、消费者主动参与的体验形式。

运营推广要做到从传播到传染

深圳海上世界2014-2015创意营销大策划


2014—2015年线下体验计划

1、定期策划活动:

创造引爆话题,引发口碑传播

活动1:全城轰动求婚策划(浪漫求婚 一生一次我在海上世界)

活动亮点


每个月征集一个名额,帮助策划一场轰动全城的求婚(从青年到老年,从初次告白到金婚纪念日)。1、帮助用户从更多用户感染海上世界的独一无二的奇遇、故事地标;2、创造引爆话题,引发口碑传播;3、全城关注与习惯性、周期性的期侍。

2、节日体验活动:

不同主题,最大化实现“传染“效果



圣诞节/ 12月最浪漫圣诞 我在海上世界活动2:深圳圣诞婚礼召集令

活动创意

统一穿着圣诞服装,在市中心上演新郎抢婚大作战;街上巡游;“圣诞老人点秋香”的婚礼形式。圣诞节的温馨与婚礼的浪漫相结合,大大吸引眼球。

万圣节/ 10月万圣无二我在海上世界活动3:万圣节化妆舞会

活动创意


海上世界本身具有的异国情调与万圣节碰撞,线上线下活动相结合,新媒体参与打造充满刺激和异国情调的客户体验。线上:“海上世界一夜变’鬼城’”话题炒作线下:现场打造成惊险恐怖的气氛;评选最具创意形象奖;一大波僵尸巡游
中秋节/ 9月月亮代表我的心我在海上世界活动4:明月中秋千里寄语

活动创意


深圳外来人口众多,中秋节针对不能与亲人团聚的人群做线上线下相结合的活动,将人与人的心联系在一起。线上:发寄语给项目的微信,就有机会获得海上世界月饼礼包线下:现场放拍立得大型装置,拍照并写下对亲人的思念,免费寄送给亲人

阿狸美食节/ 7月我是吃货我在海上世界活动5:会做饭的文艺女青年计划

活动创意


做饭是女青年美丽最基础的工作,会做饭的女青年更有文艺范!线上提供美食制作视频教程,供人学习,倡导文艺女青年学做饭;线下在活动现场设置现场教学,免费试吃。



活动6:阿狸巴士

活动创意

活动期间,将大巴车包装成阿狸巴士,在市中心固定地点免费接送客户去海上世界,市中心到海上世界巡回,每半个小时一趟。





活动7:海上世界美食地图

活动创意

以阿狸为主题做现场包装来吸引消费者;SP活动以推动新开商家为核心进行规划。阿狸给人一种安静却幸福的力量,让人们相信爱和梦想,阿狸美食节,也将带给人们味蕾与心理的双重触动。
邓小平110周年诞辰/ 8月:我爱小平我在海上世界活动8:邓小平生平漫画展

活动创意

把邓小平老照片画成漫画形式,主要围绕邓小平生平的足迹或者大事件展开呈现。漫画展形式新颖,也将邓小平与海上世界一丝一缕的联系结合在一起,拉近与群众的距离

活动9:忆伟人深圳全民健身跑

活动创意

线上线下相结合发起倡导,报名人员穿着统一T恤;举旗“小平你还好吗”。健身跑以莲花山为起点,海上世界为终点,将锻炼健身与学习教育充分结合,提高社会责任感与美誉度。


球迷节/ 6月我是球迷我在海上世界活动10:提供各国球队主题美食+送啤酒

活动创意

把世界杯融入商业运营中,客户更愿意为体验买单。在球迷观看球赛期间,当天哪一个国家球队比赛,就提供该国的主题美食;另外,凡是穿着球衣前来的顾客均赠送一瓶啤酒。



活动11:对爱人表达歉意

活动创意

凡是来看球的球迷,赠送一支玫瑰+给爱人的道歉信+购物优惠券(由于看球赛而忽略了爱人,聊表歉意)。深刻洞察消费者的心理,无微不至的体验使更容易拉近消费者。

活动12:球迷俱乐部会员享优惠

活动创意

凡是球迷俱乐部的会员,来消费就可享受店内打折;另外,可以设置有奖竞猜,结合微信与观众互动等,将互动营销组合融入到活动中,有助于提高知名度。



附录:深圳海上世界最新运营推广落地活动2015海上世界国际灯光节2014.12-2015.2:光启未来


活动创意

出自国际顶级灯光艺术家之手,由超过5000只led灯构成的10幅创意灯光作品,将在海上世界向公众进行为期56天的免费展出。
活动形式

圣诞节、新年、春节、情人节等节日灯光盛宴和活动;“美食讲堂”活动;360度开放式全景水秀。

2014暑期特展2014.7-8:阿狸的海上世界

活动创意

绘本装置艺术和城市商业综合体的一次跨界合作,也是阿狸原创绘本首次在深圳举办的大型装置艺术展

活动形式

大型装置艺术展;海上世界美食季;“狸享食界,我与阿狸的海上之旅”和“七夕海上狸遇见证爱情”活动

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注